（北京商报）容颜不佳便是摧毁懒散贫困？容颜出色便是努力取得成功？近些年，“容颜焦虑情绪”一高频词现，容颜颜值经济转变成一门买卖，焦虑但乱相也五花八门，情绪强管在其中医疗美容广告宣传成“高发区”。医疗继先前公布征询建议后，美容《医疗美容广告执法指南》（下称《指南》）宣布颁布。广告11月2日，宣传我国市场管理质监总局公布《指南》，控落在其中排在第一位的地式便是打压生产制造“容颜焦虑情绪”。殊不知，摧毁美容行业不断发展的容颜时下，虚假广告医师经验、焦虑整形失败等乱象丛生。情绪强管伴随着医疗美容广告监管现行政策落地式，医疗美容医疗销售市场进一步被标准。

　　关键打压

　　《这届年轻人该怎么对抗容貌焦虑？》是美莱医疗整形美容医院在其官方网微信公众平台刊登的一文，“实际上许多女生都是有过那样这样的容颜焦虑情绪，他们看不上自身皮肤差、鼻部不是很挺……为了更好地自信心，他们挑选整形美容或别的方法改变自我”。在推原文中，华美将容颜焦虑情绪和整形美容2个话题讨论结合在一起，随后在文章另附了每个新项目的价钱。

　　但如今，“容颜焦虑情绪”有关的宣传策划难以实现了。《指南》提及，销售市场监督机构将依规整顿各种诊疗美容广告乱相，着力解决不良影响大、基层反映集中化的问题。

　　在其中，生产制造“容颜焦虑情绪”被列在了第一位。《指南》称，违反社会发展优良时尚，生产制造“容颜焦虑情绪”，将容颜不佳与“低要”“懒散”“贫困”等消极点评要素做不合理关系或是将容颜出色与“高质量”“努力”“取得成功”等积极主动点评要素做不合理关系是关键打压情况之一。

　　除此之外，违背药物、医疗设备、广告宣传等相关法律法规要求，对没经药品监管单位审核或是报备的药物、医疗设备作广告宣传；宣传策划没经卫生健康行政机关审核、报备的诊疗科目和服务类型；宣传策划诊治实际效果或是对诊治的安全系数、作用做确保性服务承诺；运用广告代言人为美容医疗做强烈推荐、证实；以详细介绍身心健康、养生常识、人物专访、新闻报导等方式变向公布诊疗美容广告；对食品类、保健品、二类医疗器械、护肤品宣传策划与美容医疗有关的疾病治疗作用等情况也将被关键打压。

　　新氧科技风险控制联合会责任人支撑力明表明，美容医疗与此同时具备医学特性及交易特性，市场管理质监总局制订的《指南》标准了整形美容销售市场，也确实维护了顾客的合法权利。

　　乱象丛生

　　医疗美容销售市场近些年不断发展。《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》表明，2020年我国美容医疗市场容量约1975亿人民币，预估到2023年其市场容量将达3115亿人民币。殊不知，经常出现的安全事故乱相也让领域备受异议，虚假宣传、虚构点评、假冒搞混五花八门。

　　有的组织编造诊治对比图图，有的一味愚民政策商品或服务项目功效，根据应用虚报实例、编造功效等方法，对医疗美容实际效果开展夸大其词、虚假广告，对风险性、并发症避而不见。

　　据中国消费者协会统计分析，2015-2019年，我国美容行业举报大幅度提升，2019年美容行业举报6138件，是2015年的近13倍。此前，我国市场管理质监总局发布2021年度重点领域不正当竞争法稽查经典案例（第三批），医疗美容组织虚假广告医师经验、组织资质证书殊荣、医美产品作用、服务项目功效，根据“补单炒信”、直播间等方法虚假广告等个人行为被曝出。

　　“容颜焦虑情绪”3D渲染，虚假广告猖狂下，整容失败案例高发。2021年2月，艺人高溜在社交平台发文章叙述了自己做鼻子整形手术不成功的悲惨遭遇，引起社会各界对医疗美容乱相的普遍探讨。7月，网络红人小冉在某整形机构开展吸脂手术后感柒丧命……

　　相较下，医疗美容组织赚得盆满钵盈。据艺星医美先前向香港交易所提交的招股书，2015-2017年，其三年营业收入累计超20亿人民币，在其中2017年的纯利润年化收益率年复合增长率达196.1%。鹏爱医疗美容先前的招股书表明，2016-2018年，鹏爱医疗美容的收益各自为5.85亿人民币、6.97亿元和7.61亿人民币。依据最新数据，鹏爱医疗美容2020年主营业务收入约为9.02亿人民币，处在领域内领先水平。

　　因为医疗美容发布广告方法多元化、隐秘性强，造成监管稽查遭遇着检测难、取证难、判断难等试炼。《指南》实施后，将对监管稽查具有非常好的标准规范和引导功效。北京市君都法律事务所高级合伙人、生物科学与医疗健康法律法规部负责人张文波告知北京商报小编，《指南》宣布颁布，合理抑止焦虑情绪释放出来效用，求美者更为客观，非合规管理组织的惩罚幅度增加。

　　依据我国市场管理质监总局的规定，各个销售市场监督机构要具体指导、催促互联网平台不断完善內部审批体制，在发布广告、给予互联网信息安全服务环节中，阻拦违反规定违规美容医疗宣传广告信息内容。互联网平台经营人未依规执行服务平台义务的，销售市场监督机构依规严格依法查处。